2026 Dijital Zorunluluğu: Neden Acil Değişim Gerekli?

Dijital performans ortamı geri döndürülemez bir dönüşüm yaşamaktadır. Creatys, bu değişime yanıt olarak eski metriklere dayalı (tıklamalar, sıralamalar) performans anlayışından, etki, otorite ve somut iş sonuçlarına dayalı daha sofistike ve bütünsel bir modele evrim geçirmektedir.

Bu değişimi zorunlu kılan en önemli etken, Google’ın Yapay Zeka  (AI Overviews) ve Büyük Dil Modelleri (LLM’ler) gibi araçların sorguları doğrudan arama motoru sonuç sayfasında (SERP) yanıtlamasıdır. Bu durum, organik tıklamaları potansiyel olarak %18 ila %64 oranında azaltmaktadır. Artık odak, sıralamada olmaktan, bu özetlere dahil edilmeye kaymak zorundadır.

Sıfır Tıklama Otoritesi, kullanıcının içeriğinize tıklamasa bile, markanızın Yapay Zeka (YZ) tarafından üretilen bir özette otoriter bir kaynak olarak onaylandığını ve atıf yapıldığını görmesi anlamına gelir.

Bu durum, tıklamadan bağımsız olarak güven ve hatırlanabilirlik oluşturan güçlü yeni bir marka değeri biçimi yaratır. Amacımız artık sadece tıklama almak değil, YZ tarafından atıfı kazanmaktır. Bu nedenle, Creatys, huninin üst kısmındaki içerikler için yeni birincil KPI olarak “Yapay Zeka Ses Payı” veya “Atıf Sıklığı”nı benimsemenizi önermektedir.

YZ dijital alanı jenerik içerikle doldurduğu için, güven en kıt ve en değerli kaynak haline gelmiştir. E-E-A-T, metalaşmaya karşı kesin bir savunma hattı ve hem algoritmalar hem de kullanıcılar için birincil sinyaldir.

Creatys’in vizyonuna göre, E-E-A-T artık basit bir içerik taktiği değil, işletme çapında bir stratejidir. Gerçek uzmanlığın kanıtlanması sadece pazarlama departmanının ötesine geçer; İK, PR, Ürün ve Hukuk birimleri gibi departmanlar arası işbirliğini gerektirir. Creatys, bu çok daha stratejik düzeyde ilişki kurarak, uzmanlığınızı kamuoyunda kanıtlayan stratejiyi uygular.

Creatys, karmaşık zorlukları çözmek ve müşterilerini stratejik bir ortağa dönüştürmek için tasarlanmış dört entegre hizmet konsepti sunmaktadır.

1. Otorite Motoru (Authority Engine): YZ ve insan karar vericiler için sektörünüzdeki en güvenilir kaynak olmanızı sağlar.
2. Zeka Çekirdeği (Intelligence Core): Birinci taraf veri altyapınızı kurarak, verilerinizi büyüme ve kişiselleştirme için proaktif bir motora dönüştürür.
3. Uyarlanabilir Deneyim Platformu (Adaptive Experience Platform): Hiper kişiselleştirilmiş, bilişsel olarak kapsayıcı ve YZ odaklı dijital deneyimler tasarlar.
4. İçerik Hızı Sistemi (Content Velocity System): Kurumsal düzeyde Üretken YZ’den yararlanarak markaya uygun yaratıcı içeriği ölçekte üretir ve dağıtır.

Otorite Motoru hizmeti, müşterileri sektördeki en sık atıf yapılan kaynak haline getirmeyi amaçlar.

• Anahtar Teslimatlar: E-E-A-T Denetimi ve Stratejisi, YZ çıktılarında marka atıflarını izlemeyi de içeren Üretken Motor Optimizasyonu (GEO) (llms.txt uygulamak dahil) ve Kamu Otoritesi Kampanyaları.
• Birincil İş Etkisi: Bu hizmet, Artan Marka Değeri ve Pazar Payı ile birlikte, güven ve otorite sinyalleri güçlendiği için Azalan Müşteri Edinme Maliyeti (CAC) sağlar

Zeka Çekirdeği, YZ uygulamalarınızın temeli olan birinci taraf veri omurgasını kurar. Bir şirketin yapay zeka olgunluğu, doğrudan veri olgunluğu ile sınırlıdır. Yapay zeka araçlarını besleyecek temiz, yapılandırılmış ve erişilebilir verilerin eksikliği, temel uygulama engelidir.

Zeka Çekirdeği hizmeti; CDP/CRM Uygulaması ve Entegrasyonu, Birinci Taraf Veri Yönetişimi ve Öngörüsel Kitle Modellemesi gibi anahtar teslimatlarla, tüm gelişmiş pazarlama işlevlerini destekler. Birincil iş etkisi Daha Yüksek Yaşam Boyu Değer (LTV), İyileştirilmiş Yatırım Getirisi (ROI) ve geleceğe hazır ölçümlemedir.

Creatys, ilişkiye danışmanlık odaklı bir yaklaşımla başlar. Süreç, Creatys’in tescilli teşhis aracı olan Dijital Olgunluk Değerlendirmesi ile başlar.

Bu değerlendirme, potansiyel müşterinin mevcut yeteneklerini Otorite, Zeka, Deneyim ve Hız ana direklerinde karşılaştırmalı olarak değerlendirir.

Bu araç, Creatys’i anında bir düşünce lideri olarak konumlandırır ve konuşmayı sadece maliyet yerine stratejik değer etrafında yeniden çerçeveler. Değerlendirmenin ardından, somut iş sonuçlarına bağlı, 18 ila 36 aylık aşamalı bir Performans Yol Haritası oluşturulur.

Büyüme Konseyi Modeli, Creatys’i müşterinin organizasyonunun en üst stratejik seviyesine yerleştiren tekrarlayan bir ortaklık modelidir.

Bu modelde Creatys, pazarlama, ürün, veri, hukuk ve güvenlikten kilit müşteri paydaşlarını içeren üç aylık bir “Büyüme Konseyi” toplantısını kolaylaştırır. Creatys, departmanlar arasındaki bağlayıcı doku haline gelerek, ilişkiyi sadece pazarlama uygulamasının ötesine, iş stratejisine taşır. Bu entegrasyon, uygulamayı hızlandırır ve rakipler için yüksek bir giriş engeli oluşturur.

Creatys, KOBİ’lerin dijital varlıklarını yönetmek için kullandığı parçalı araçlardan (Dropbox, Canva, sosyal medya araçları) kaynaklanan marka tutarsızlığı, verimsizlik ve ölçülebilirlik eksikliği sorunlarına çözüm sunmaktadır.

KOBİ’lere yönelik hizmet, bütünsel dijital varlık yönetimi sağlamayı amaçlar:

1. Merkezi Akıllı Depolama: Tüm varlıklar için “tek bir doğruluk kaynağı” (single source of truth) görevi gören merkezi bir DAM sistemi kurulur.
2. Entegrasyon ve Verimlilik: Canva gibi popüler araçlarla entegrasyonlar, marka tutarlılığını içeriğin üretildiği noktada garanti eder.
3. Uzman İnsan Desteği: Hizmeti salt bir yazılımdan ayıran en kritik katman, atanmış Müşteri Yöneticileri aracılığıyla sunulan uzman insan desteğidir (Human-in-the-Loop). Bu, KOBİ’lere kurumsal düzeydeki Dijital Varlık Yönetimi (DAM) yeteneklerini bütçelerine uygun bir fiyat noktasında sunar