Beklemek Kaybettirir! SGE Çağında AI-SEO Sprinti ile Sürekli Gelişim

Creatys yaklaşımı ile AI ve SGE’yi sürekli entegre eden, 30 gün sprint planı ve deneme-ölçüm döngüsüyle görünürlüğü hızlandıran uygulama çerçevesi.

Arama üretken yanıtları ve SERP özellikleri tek seferlik projelerle değil, içerik, şema, teknik altyapı ve veri katmanının sürekli entegrasyonu ile kazanılır. Gecikme trafik ve maliyet açısından doğrudan kayba dönüşür.

1) Beklemeden AI ve SGE’yi Sürekli Entegre Etmek

• Veri temeli: Search Console, analitik, sunucu logları, olay bazlı izleme, çağrı ve form etiketleme.
• Bilgi mimarisi: Varlık ve konu haritası, içerik kümeleri, dahili link grafiği.
• Şema ve API: JSON-LD türleri, ürün, SSS, HowTo, etkinlik, fiyat ve stok API’leri.
• AI üretim hattı: Prompt şablonları, stil kılavuzu, kaynak dayanaklı üretim, yayın öncesi kontrol listesi.
• SGE uyumlu içerik: Net soru cevap yapısı, özet blokları, alıntılanabilir kaynak kutuları.
• Yayın ve geri alma: Feature flag ile kademeli yayın, versiyonlama, rollback.

A) Veri temeli

1. Search Console

• Metrikler: sorgu, sayfa, ülke, cihaz, gösterim, tıklama, TBM değil CTR, ortalama konum.
• Kullanım: performans raporlarında regex filtreleri ile niyet kümeleri, site bölümleri, marka vs generik ayrımı.
• API ve dışa aktarma: GSC API ile günlük çekim, veri ambarına yazma, URL İnceleme API ile kritik sayfaların dizin ve kapsama durumunu otomatik kontrol.
• İzleme: 404, yumuşak 404, canonical sapmaları, sayfa gruplarına göre CTR eğrileri.

2. Analitik (GA4 örneği)

• Olay adlandırma: page_view, view_item, select_item, search, generate_lead, call_click, form_start, form_submit, outbound_click.
• Parametre şeması: page_type, entity_id, topic, intent, content_version, experiment_id, serp_feature_hit, sge_hit, author, template_id.
• Hedefler: form_submit, call_click, checkout_start gibi mikro ve makro dönüşümler.
• Veri ambarı: BigQuery dışa aktarma ile sorgu başına içerik performansı, içerik şablonuna göre dönüşüm, deney sonuçları.

3. Sunucu logları

• Alanlar: time, ip, method, url, status, bytes, referer, user_agent, response_time, cache_status, upstream_response_time.
• Kullanım: tarama bütçesi takibi, 5xx ve 404 ısı haritası, statik dosya gecikmeleri, bot trafiğinin ayrıştırılması, anomali tespiti.
• Araçlar: GoAccess, ELK, ClickHouse ile günlük ve saatlik panolar.

4. Olay bazlı izleme, çağrı ve form etiketleme

• dataLayer şeması örneği:

dataLayer.push({ event: "form_submit", form_id: "ff_3", page_type: "service", entity_id: "seo-hizmeti-c", experiment_id: "hdrv2_a" });

• Telefon takibi: tel bağlantılarına tıklama olayı, dinamik numara ekleme, kampanya eşleştirme.
• Formlar: form_start ve form_submit ayrımı, hatalı gönderimler için form_error olayı, alan doldurma süresi metriği.
• Kimlikler: page_id, content_id, session_id, user_pseudo_id, cross-source join için UTM ve gclid saklama.

B) Bilgi mimarisi

1. Varlık ve konu haritası

• Varlık tanımı: tekil entity_id, ad, takma adlar, üst kavram, ilişkili kavramlar.
• Konu ağacı: ana konu, alt konu, soru kümeleri, kullanıcı niyeti etiketleri.
• Çıktı: entity-topic matrisi, hangi sayfanın hangi varlığı otoritelediği.

2. İçerik kümeleri

• Yapı: sütun sayfa, küme sayfalar, SSS düğümleri, karşılaştırma sayfaları.
• Kurallar: her kümede minimum bir kavramsal özet, 3 ila 7 derinlemesine alt konu, tekil amaç.
• Ölçüm: küme bazında gösterim, CTR, snippet payı, iç linkten gelen tıklama oranı.

3. Dahili link grafiği

• Temsil: yönlü grafik, düğüm sayfa, kenar link, ağırlık anchor uygunluğu.
• Kurallar: her alt konu sayfası sütuna en az iki bağ, kardeşler arası 1 bağ, yetim sayfa sıfır.
• Analiz: in-degree, dağıtılmış PageRank, tıklanabilirlik, link derinliği 3 katmanı aşmamalı.

C) Şema ve API

1. JSON-LD türleri

• Article, BlogPosting, FAQPage, HowTo, Product, Offer, Review, AggregateRating, Event, Organization, LocalBusiness, BreadcrumbList, ItemList, VideoObject, ImageObject, WebPage.
• Şablonlama: şema blokları dosyadan beslenir, içerik alanları ile eşlenir, versiyonlanır.

2. Ürün, fiyat ve stok API’leri

• Örnek cevap:

{
  "sku": "NG-ALM-500",
  "price": 9.90,
  "currency": "EUR",
  "availability": "InStock",
  "valid_until": "2025-12-31",
  "discount": 0.1
}

• Şemaya bağlama: Product + Offer içinde price, priceCurrency, availability, priceValidUntil alanları API’den çekilir, önbellek süresi belirlenir.

3. HowTo ve SSS

• HowTo: adımlar, araçlar, süre, malzeme listesi zorunlu alanlarla doldurulur.
• FAQ: soru listesi, kısa ve kaynaklı yanıt, site içi bağ ile ilişkilendirme.

4. Doğrulama ve test

• Otomatik test: her yayın öncesi JSON-LD varlığı, gerekli alanlar, URL geçerliliği, ISO tarih formatı, çoklu tür çakışması kontrolü.

D) AI üretim hattı

1. Prompt şablonları

• Değişkenler: hedef kullanıcı, niyet, varlık listesi, rakip boşlukları, sözcük havuzu, stil kuralları.
• Çıktılar: başlık varyantları, özet paragraf, SSS, tablo ve adım listeleri, dahili link önerileri.

2. Stil kılavuzu

• Ses ve sözdizimi kuralları, terim sözlüğü, yasak ifadeler, sayı ve birim standartları, link ve kaynak gösterim biçimi.

3. Kaynak dayanaklı üretim

• RAG: şirket dokümanları, ürün katalogları, önceki yazılar, yetkili dış kaynaklar.
• Atıf: metin içinde kaynak kutusu, referans URL, son güncelleme tarihi ve sorumlu editör.

4. Yayın öncesi kontrol listesi

• Gerçeklik taraması, intihal eşiği, link kırıkları, şema doğrulaması, Core Web Vitals eşikleri, erişilebilirlik denetimi, dil bilgisi ve ton kontrolü.

E) SGE uyumlu içerik

1. Net soru cevap yapısı

• H1 içinde ana soru veya net değer ifadesi, H2 alt sorular, her alt soru için 40 ila 120 kelimelik doğrudan yanıt paragrafı.

2. Özet blokları

• Sayfa başında 3 ila 5 madde ile TLDR, ek olarak karar tablosu veya adım listesi.

3. Alıntılanabilir kaynak kutuları

• Kutu içinde istatistik, metodoloji, tarih ve kaynak linki, kısa cümleli alıntı.
• Yapılandırma: aside bileşeni, cite alanı, data-source niteliği.

4. E-E-A-T öğeleri

• Yazar kartı, uzmanlık ibaresi, kaynak portföy linki, revizyon tarihi, iletişim ve fiziksel adres.

F) Yayın ve geri alma

1. Feature flag ile kademeli yayın

• Bayrak türleri: yüzde tabanlı, ülke tabanlı, sayfa şablonu tabanlı.
• Aşamalı açılım: canary yüzde 5, ardından 25, 50, 100; her aşamada Core Web Vitals, hata oranı ve dönüşüm kontrolü.

2. Versiyonlama

• İçerik ve şema ayrı sürümlenir: content_version, schema_version.
• Değişiklik günlüğü: ne değişti, nedeni, hipotez kodu, geri alma koşulu.

3. Rollback

• Otomatik tetikleyici: dönüşüm düşüşü, 5xx artışı, CLS sapması, deney kontrolünde negatif etki.
• Prosedür: flag kapatma, önceki sürüme dönme, önbellek temizleme, arıza raporu.

G) Operasyonel metrik seti

• Görünürlük: gösterim, CTR, snippet payı, SGE tetiklenme sinyali.
• Deney: A ve B dönüşüm farkı, güven aralığı, deney süresi ve güç.
• İçerik: yenileme aralığı, içerik başına ortalama oturum, iç link tıklanma oranı.
• Teknik: 5xx oranı, TTFB, LCP, INP, CLS, şema hata oranı.
• İş: lead başına maliyet, telafi reklam bütçesi, gelir katkısı tahmini.

H) Uygulama sırası önerisi

1. Veri temeli tamamlama ve izleme şeması.
2. Varlık ve konu haritası, küme tasarımı.
3. Şema şablonları ve API bağları.
4. AI üretim hattı ve kontrol listeleri.
5. SGE uyumlu içerik şablonlarının yayını.
6. Feature flag ile kademeli açılım ve geri alma mekanizmaları.
7. Haftalık deney planı ve sonuçların SOP’lere işlenmesi.

2) Creatys AI-SEO Sprinti: 30 Günde Görünürlüğü Hızlandır

Hafta 1

Audit, veri çekimi, topik haritası, 10 hızlı kazanım sayfası, temel şema.

Hafta 2

Mevcut sayfaların başlık, özet ve SSS bloklarının AI ile yeniden yazımı, iç link onarımı, performans iyileştirmeleri.

Hafta 3

8 ila 12 yeni sayfa üretimi, SGE’yi tetikleyen soru cevap şablonları, görsel alt metinleri ve entity zenginleştirme.

Hafta 4

SERP özellik hedefleme, A B testli başlık ve özet denemeleri, raporlama ve sonraki sprint backlog’u.

KPI seti

SGE görünürlük oranı, snippet payı, tıklama oranı, ilk sayfa anahtar kelime sayısı, form ve arama içi mikro dönüşümler, içerik yenileme süresi.

Creatys AI-SEO Sprinti: 30 Günde Görünürlüğü Hızlandır

Önkoşullar

• Erişim: GSC, GA4, CMS, CDN, sunucu logları, etiket yöneticisi.
• İzleme: form_submit, call_click, search, outbound_click olayları.
• Yayın güvenliği: staging ortamı, versiyonlama, rollback kuralı.

Hafta 1

Amaç

• Durum analizi, veri çekimi, topik haritası, 10 hızlı kazanım, temel şema.

Girdiler

• GSC performans raporu, GA4 olayları, log dosyaları, rakip ilk 20 sorgu.

Görevler

• GSC segmentleri: marka, generik, coğrafi; regex filtreleri ile ayrım.
• Hızlı kazanım seçimi kuralı: Pozisyon 5 ile 15 arası, gösterim yüksek, CTR site medyanının altında olan sayfalar.
• Topik ve varlık haritası: ana konu, alt konu, soru kümeleri, hedef sorgu listesi.
• Temel şema: WebSite, Organization, BreadcrumbList, Article, FAQPage iskeleti.
• Log analizi: 5xx ve 404 ısı haritası, tarama bütçesi ve cache isabet oranı.

Çıktılar

• 10 sayfalık hızlı kazanım listesi: hedef sorgu, mevcut başlık, önerilen başlık, özet, 3 SSS.
• Şema şablonları ve doğrulama kuralları.
• Önceliklendirilmiş topik haritası.

Kontrol listesi

• GSC ve GA4 dışa aktarma günlükleşti.
• dataLayer olayları tetikleniyor.
• Temel şema hatasız doğrulandı.

Hafta 2

Amaç

• Başlık, özet, SSS bloklarının AI ile yeniden yazımı, iç link onarımı, performans iyileştirme.

Görevler

• Başlık ve özet üretimi: her hedef sayfa için 3 başlık varyantı, 1 özet paragraf.
• SSS üretimi: 3 ile 5 soru, her yanıt 40 ile 120 kelime.
• İç link onarımı: sütun sayfaya en az 2 bağ, kardeş sayfalar arası 1 bağ, yetim sayfa sıfır.
• Anchor denetimi: hedef varlık ve niyet ile uyum kontrolü.
• Performans: LCP görsel ön yükleme, width ve height eklenmesi, lazy load, JS ve CSS azaltımı.
• Şema güncellemesi: Article ile FAQPage birleştirme, BreadcrumbList zinciri.

Çıktılar

• Canlı 10 sayfada yeni başlık, özet, SSS ve güncel şema.
• İç link grafiği düzeltilmiş, kırık link yok.
• CWV raporunda gerileme yok.

Kontrol listesi

• En az 1 dış kaynak bağlantısı eklendi.
• Görsellerde alt metin ve boyut nitelikleri tamam.
• GA4 olayları sayfa bazında kayıt düşüyor.

Hafta 3

Amaç

• 8 ile 12 yeni sayfa üretimi, SGE tetikleyen soru cevap şablonları, görsel alt metinleri, entity zenginleştirme.

Görevler

• Şablonlu üretim: H1, özet, TLDR 3 ile 5 madde, SSS, karar tablosu veya adım listesi.
• SGE uyumu: H2 altında alt sorular ve doğrudan yanıt paragrafları.
• Entity zenginleştirme: ilk 100 kelimede ana varlıklar, ilgili kavramlar ve dahili linkler.
• Görsel politikası: dosya adlarında konu anahtar kelimesi, alt metinlerde varlık ve bağlam.
• Yayın: canary yüzde 10, izleme ve hatasız ise kademeli açılım.

Çıktılar

• 8 ile 12 sayfa canlı, ölçüm etiketleri çalışıyor.
• Şema türleri ve alanları eksiksiz.
• İç linkler küme mantığına uygun.

Kontrol listesi

• Her sayfada TLDR ve kaynak kutusu var.
• Kardeş sayfalar arası en az bir bağ kuruldu.
• SSS soruları arama niyetini kapsıyor.

Hafta 4

Amaç

• SERP özellik hedefleme, A B testli başlık ve özet denemeleri, raporlama ve sonraki sprint backlog’u.

Görevler

• SERP özellikleri: PAA, snippet, video, FAQ görünürlüğü için içerik ve şema ince ayarı.
• A B testleri: başlık ve özet varyantları, eşit trafik, minimum iki hafta.
• Düşük CTR düzeltimi: yüksek pozisyon düşük CTR vakaları için başlık ve ilk paragraf yeniden yazımı.
• Raporlama: haftalık kazanımlar, deney sonuçları, teknik metrikler.
• Backlog: yeni sayfalar, genişletme ve derinleştirme maddeleri, öncelik skoru.

Çıktılar

• A B test planı, aktif deneyler ve ara sonuçlar.
• SERP özelliklerinde artış odaklı güncellemeler.
• Onaylı backlog ve SOP güncellemeleri.

Kontrol listesi

• Negatif etki için geri alma koşulları tanımlı.
• Deney kapsamları çakışmıyor.
• Rapor panosu güncel.

KPI seti

Tanımlar

• SGE görünürlük oranı: SGE tetiklenen oturumlar bölü uygun oturumlar.
• Snippet payı: snippet görünen hedef sorgular bölü tüm hedef sorgular.
• Tıklama oranı: GSC CTR, sayfa ve sorgu bazında.
• İlk sayfa anahtar kelime sayısı: pozisyon 1 ile 10 arası sorgu adedi.
• Mikro dönüşümler: form_start, form_submit, call_click olay adetleri.
• İçerik yenileme süresi: sayfa güncellemeleri arasındaki ortalama gün.

Hedefleme ve ölçüm

• Haftalık trend: SGE görünürlük, snippet payı, CTR.
• Deney sonuçları: etki büyüklüğü ve güven aralığı.
• Teknik eşikler: LCP, INP, CLS hedef değerleri.
• İş metrikleri: lead başına maliyetin değişimi, ek trafik ile telafi bütçesi.

Definition of Done

• 10 hızlı kazanım sayfası ve 8 ile 12 yeni sayfa canlı.
• Başlık, özet, SSS ve şema güncel ve hatasız.
• En az iki aktif A B testi çalışıyor.
• Rapor ve backlog bir sonraki sprint için hazır.

3) SGE Çağında Web Siteleri, Durağan Değil, Sürekli Gelişir

Prensipler

Sürekli yayın, modüler içerik blokları, hipotez bazlı değişiklikler, geri alınabilir sürümler.

Mimari

Şablonlanmış başlık, özet, SSS, kaynak kutuları, genişletilebilir şema, soru bankası.

Operasyon

Backlog ve hipotez tablosu, haftalık yayın slotları, A B ve holdout grupları, regresyon kontrolü.

İzleme

SGE görünürlüğü, snippet payı, tıklama oranı, scroll derinliği, dönüşüm, hatalı veri ve kırık şema oranı.

SGE Çağında Web Siteleri, Durağan Değil, Sürekli Gelişir

Prensipler

1. Sürekli yayın

• Haftalık sabit yayın slotları.
• Her yayında küçük ama ölçülebilir değişiklik.
• Değişiklikler tek hipotez ilkesine göre ayrıştırılır.
• Yayınlar kademeli açılır ve geri alınabilir.

2. Modüler içerik blokları

• Blok türleri: Başlık, Özet TLDR, Soru Cevap, HowTo adımları, Karar tablosu, Veri tablosu, Kaynak kutusu, İlgili bağlantılar.
• Her blok için alanlar, karakter sınırları, yerleşim kuralları ve şema eşlemesi tanımlıdır.
• Bloklar yeniden kullanılabilir ve şablonlar ile üretilir.

3. Hipotez bazlı değişiklikler

• Her değişiklik için hipotez kartı: sayfa, varsayım, hedef metrik, beklenen etki, deney kapsamı, süre.
• Çok değişkenli oynamalar tek yayın yerine ardışık yayınlara bölünür.

4. Geri alınabilir sürümler

• content_version ve schema_version ayrı izlenir.
• Feature flag ile canary açılımı yapılır.
• Negatif etki eşiğinde rollback prosedürü çalışır.

Mimari

1. Şablonlanmış içerik bileşenleri

• Başlık şablonu alanları: ana varlık, değer ifadesi, bağlam göstergesi.
• Özet TLDR: 3 ile 5 madde, her madde 12 ile 18 kelime.
• Soru Cevap: H2 altında alt soru, 40 ile 120 kelimelik doğrudan yanıt.
• Kaynak kutusu: istatistik, yöntem, tarih, kaynak URL, iç link.
• Karar tablosu ve HowTo: sütun adları ve zorunlu alan setleri önceden tanımlıdır.

2. Genişletilebilir şema katmanı

• Şema slotları: Article, FAQPage, HowTo, BreadcrumbList, Product, Offer, Event, Organization, ItemList, VideoObject.
• İçerik alanları ile şema alan eşlemesi bir sözlükte tutulur.
• Yayın öncesi otomatik şema doğrulaması uygulanır.

3. Soru bankası

• Kayıt alanları: entity_id, soru, niyet, SERP özelliği hedefi, kısa yanıt taslağı, kaynaklar, iç link hedefleri.
• Soru öncelik puanı: gösterim potansiyeli, rekabet puanı, mevcut içerik boşluğu.
• Banka, yeni sayfa ve SSS üretimine doğrudan besleme sağlar.

4. Veri ve içerik akışı

• CMS içerik modeli blok tabanlıdır.
• dataLayer alanları ile içerik sürümleri ve deney kimlikleri sayfa bazında aktarılır.
• Staging ve canlı ortam ayrıdır, yayınlar sürüm notları ile kaydedilir.

Operasyon

1. Backlog ve hipotez tablosu

• Backlog alanları: sayfa URL, hipotez kodu, hedef sorgu, niyet, hedef metrik, beklenen etki, efor, bağımlılıklar, durum.
• Önceliklendirme: etki x güven x kolaylık puanı ile sıralama.

2. Haftalık yayın slotları

• Pazartesi: içerik üretimi ve şema hazırlığı.
• Salı: teknik ve erişilebilirlik kontrolü.
• Çarşamba: canary yüzde 10 açılım.
• Perşembe: yüzde 25 ile 50 açılım.
• Cuma: yüzde 100 açılım ve rapor kaydı.

3. A B ve holdout grupları

• Segmentleme: sayfa kümesi veya kullanıcı trafiği bazında.
• Çakışma kuralı: aynı kümede aynı anda tek aktif deney.
• Süre kuralı: en az iki tam hafta veya istatistiksel güç eşiği.
• Holdout: değişmeyen kontrol grubu ile regresyon etkisi ayrıştırılır.

4. Regresyon kontrolü

• Otomatik kapılar: şema geçerliği, link kırığı, 5xx oranı, LCP, INP, CLS bütçeleri.
• Eşik aşımı durumunda yayın durdurulur veya geri alınır.
• Görsel ve metin diff denetimi ile beklenmeyen değişiklikler işaretlenir.

İzleme

1. Görünürlük ve etkileşim metrikleri

• SGE görünürlüğü: sge_hit işareti olan oturumlar bölü uygun oturumlar.
• Snippet payı: snippet görünen hedef sorgular bölü tüm hedef sorgular.
• Tıklama oranı: GSC CTR, sayfa ve sorgu bazında.
• Scroll derinliği: yüzde 25, 50, 75, 90 eşiklerinde oturum payı.
• Dönüşüm: form_start, form_submit, call_click olay sayıları ve oranları.

2. Kalite ve bütünlük metrikleri

• Hatalı veri oranı: eksik zorunlu alan veya tutarsız parametre bulunan olayların toplam olaylara oranı.
• Kırık şema oranı: geçersiz JSON LD bulunan sayfaların taranan sayfalara oranı.
• Link sağlığı: 4xx ve 5xx hata oranları, yetim sayfa sayısı.
• Performans: LCP, INP, CLS ortanca ve yüzde 75 değerleri.

3. Pano ve uyarılar

• Haftalık pano: SGE görünürlüğü, snippet payı, CTR, dönüşüm trendleri.
• Uyarı eşikleri: şema hata oranı yüzde 2 üstü, LCP yüzde 75 değeri 2.5 saniye üstü, form_submit oranında haftalık yüzde 15 düşüş.
• Uyarı türleri: e posta bildirimi ve yayın dondurma tetikleyicisi.

4. Raporlama ve öğrenme

• Deney raporu: deney adı, sayfa grubu, hedef metrik, etki büyüklüğü, güven aralığı, karar.
• Öğrenme notu: kazanımın genellenebilirliği, güncellenen SOP, yeni backlog maddeleri.
• Dönem özeti: yayın sayısı, geri alma sayısı, net etki ve maliyet tahmini.

Kontrol listesi

• İçerik blokları şablonları tanımlı ve sürümleniyor mu?
• Şema eşlemesi sözlüğü güncel ve testten geçiyor mu?
• Soru bankası öncelik puanlı ve küme bazında kullanılabilir mi?
• Backlog ve hipotez tablosu eksiksiz alanlar ile tutuluyor mu?
• Yayın takvimi, canary ve rollback adımları net mi?
• Pano metrikleri ve uyarı eşikleri tanımlı ve etkin mi?

4) Erken Davranan Kazanır, AI-SEO için Deneme Ölçüm Döngüsü

Süreç

1. Hipotez yazımı: sayfa, hedef, metrik, beklenen etki.
2. Üretim: prompt şablonu, kaynaklı üretim, şema eşleme.
3. Yayın: kademeli devreye alma, versiyonlama.
4. Ölçüm: A B sonuçları, etkilenmeyen kontrol grubu, ön son fark analizi.
5. Öğrenme: kazanımı genelleme, SOP güncelleme, backlog’a bağlama.

Metrikler

Birincil: tıklama oranı, snippet payı, form gönderimleri.
İkincil: dwell time, scroll derinliği.
Koruma: hata oranı, Core Web Vitals.

Risk kontrolleri

Kaynak linkleri, stil kılavuzu, regülasyon notları, rastgele örneklemeyle manuel denetim.

AI-SEO Deneme Ölçüm Döngüsü: Operasyon Kılavuzu

1. Süreç

1.1 Hipotez yazımı
Girdiler: hedef sayfa veya küme, hedef sorgular, mevcut metrikler, kullanıcı niyeti.
Alanlar:

• Hipotez kodu
• Sayfa veya küme URL
• Değişiklik tipi: başlık, özet, SSS, blok sıralaması, şema, iç link
• Hedef metrik: CTR, snippet payı, form_submit oranı
• Mevcut değer ve veri penceresi
• Beklenen etki ve gerekçe
• Deney kapsamı: yüzde 50 kontrol, yüzde 50 varyant, veya sayfa bazlı ayrım
• Süre ve minimum örnek büyüklüğü varsayımı
• Riskler ve geri alma koşulu
  Definition of Ready: mevcut değerler ölçülebilir, tek varsayım, tek hedef metrik, geri alma kuralı yazılı.

1.2 Üretim
Çıktılar: içerik ve şema artefaktları, deney etiketleri, izleme kodları.
Bileşenler:

• Prompt şablonu: hedef kullanıcı, niyet, varlık listesi, ton ve uzunluk sınırları
• Kaynaklı üretim: iç kaynaklar, ürün belgeleri, önceki içerikler, yetkili dış referanslar
• Şema eşleme: Article, FAQPage, HowTo, BreadcrumbList gibi türler ve zorunlu alanlar
• İzleme alanları: content_version, schema_version, experiment_id, variant
  Kalite kapıları: gerçeklik taraması, intihal eşiği, kırık link denetimi, JSON-LD doğrulaması, erişilebilirlik ve dilbilgisi kontrolü.
  Definition of Done: üretim çıktıları versiyonlandı, izleme alanları eklendi, şema ve bağlantılar hatasız.

1.3 Yayın
Yöntem: feature flag ile kademeli açılım, sürümleme, cache yönetimi.
Adımlar:

• Canary yüzde 10, izleme metrikleri ve hata oranı normal ise yüzde 25, yüzde 50, yüzde 100
• İçerik ve şema için ayrı sürüm numarası
• Yayın notu: ne değişti, neden, hipotez kodu, geri alma tetikleyicisi
• Cache temizleme ve site haritası güncellemesi
  Definition of Done: varyant trafiği doğru bölündü, olaylar ve parametreler akıyor, hata ve performans eşikleri aşılmadı.

1.4 Ölçüm
Tasarım: A B veya sayfa bazlı kontrol, gerekli süre ve örnek sayısı, çakışan deneylerin engellenmesi.
Analiz:

• A B sonuçları: hedef metrikte fark ve güven aralığı
• Holdout veya etkilenmeyen kontrol grubu ile dışsal etkilerin ayrıştırılması
• Ön son fark analizi ile yayın öncesi eğilimlerin kontrolü
• Örnek oranı uyumsuzluğu ve örnekleme hatası kontrolü
  Definition of Done: istatistiksel güç eşiği karşılandı, sapma testleri temiz, sonuç kararı verilebilir.

1.5 Öğrenme
Aktarımlar:

• Kazanımın genellenmesi için şablon ve SOP güncellemesi
• Başarısız denemelerde sebep analizi: yanlış niyet, yetersiz fark, zayıf şema, hatalı anchor
• Backlog öğesi: kapsam genişletme, farklı sayfa tiplerine yayma, yeni soru kümeleri
  Definition of Done: SOP maddesi güncellendi, backlog girişi açıldı, rapor arşivlendi.

2. Metrikler

2.1 Birincil

• Tıklama oranı: GSC CTR, sorgu ve sayfa bazında
• Snippet payı: snippet görünen hedef sorguların tüm hedef sorgulara oranı
• Form gönderimleri: form_submit oturum başına veya sayfa gösterimi başına

2.2 İkincil

• Dwell time: ilk tıklamadan çıkışa kadar geçen süre medyanı
• Scroll derinliği: yüzde 25, 50, 75, 90 eşiklerinde oturum payı

2.3 Koruma

• Hata oranı: 4xx ve 5xx isteklerinin toplam isteklere oranı
• Core Web Vitals: LCP, INP, CLS yüzde 75 değeri
• Şema hata oranı: geçersiz JSON-LD bulunan sayfaların taranan sayfalara oranı

2.4 Tanım ve ölçüm kuralları

• Veri penceresi: en az iki tam hafta veya hedef örnek büyüklüğü tamamlanana kadar
• Segmentler: cihaz, ülke, sayfa türü, niyet
• Yazım: metrik tanımı, veri kaynağı, örnek zaman damgası, filtre seti

3. Risk kontrolleri

3.1 Kaynak linkleri

• Her yeni veya güncellenen iddia için doğrulanabilir referans
• Kaynak kutusunda yöntem, tarih, URL, iç bağ

3.2 Stil kılavuzu

• Terim sözlüğü, yasak ifadeler, sayı ve birim standartları
• Başlık uzunluğu, ilk paragraf kısıtı, SSS yanıt aralığı

3.3 Regülasyon notları

• Hassas kategorilerde iddia sınırları, açık ticari beyan, veri gizliliği işaretleri
• Çerez, analitik ve çağrı izlemelerinde yasal etiketleme

3.4 Manuel denetim

• Rastgele örneklemeyle yüzde 10 içerik kontrolü
• Kontrol listesi: gerçeklik, ton, telif, şema, iç ve dış linkler, erişilebilirlik
• Denetim bulgularına göre yayın dondurma veya geri alma

4. Uygulama şablonları

4.1 Hipotez kartı

• Hipotez kodu
• URL veya küme
• Değişiklik: H1 ve ilk 80 kelimelik özetin soru yanıt formatına çevrilmesi
• Hedef metrik: CTR
• Mevcut değer: yüzde 3.1, son 28 gün
• Beklenen etki: artı 0.7 yüzde puan
• Kapsam: yüzde 50 varyant, yüzde 50 kontrol, masaüstü ve mobil birlikte
• Süre: 14 gün veya en az 1.5 kat örnek büyüklüğü
• Geri alma: CTR düşüşü 0.3 yüzde puandan fazla ise, hata veya LCP eşiği aşıldıysa

4.2 İzleme alanları örneği

• experiment_id: hdrv2_qa
• variant: A veya B
• content_version: 2025.08.11.1
• schema_version: 1.7
• sge_hit: true veya false

5. Raporlama

5.1 Deney raporu

• Deney adı, kapsam, hedef metrik, örnek büyüklüğü
• Etki büyüklüğü, güven aralığı, p değeri veya pratik önem eşiği
• Guardrail metrikleri: LCP, INP, CLS, hata oranı
• Karar: uygula, yinele, geri al
• Not: hipotez doğrulama durumu, uygulanacak SOP değişikliği

5.2 Sprint özeti

• Yayın sayısı, geri alma sayısı
• Net etki: CTR, snippet payı, form_submit değişimi
• Öğrenmeler ve yeni backlog kayıtları

6. Kontrol listesi

• Tek hipotez ve tek hedef metrik yazıldı mı?
• İzleme alanları ve deney kimlikleri eklendi mi?
• Şema doğrulaması temiz mi?
• Canary açılımı ve geri alma tetikleyicileri tanımlı mı?
• Çakışan deney var mı?
• Rapor ve SOP güncellemesi planlandı m?

5) Gecikmenin Bedeli, Trafik Kaybı ve Artan Elde Etme Maliyeti

Etki alanları

• Fırsat maliyeti: rakiplerin snippet ve SGE payı artar.
• CPC ve CPA artışı: organik kayıp ücretli bütçeye yük bindirir.
• Marka araması azalması: görünürlük düşüşü ile direkt trafik geriler.
• Teknik borç: şema, hız ve içerik borçları birikir, sonraki sprintleri yavaşlatır.

Basit hesap çerçevesi

Ek Trafik = Mevcut İzlenim x Hedef tıklama oranı artışı
Ek Gelir = Ek Trafik x Dönüşüm oranı x Ortalama sipariş değeri
Telafi Bütçesi = Ek Trafik x Ortalama tıklama başına maliyet

Kontrol listesi

• Topik haritası güncel mi.
• Şema kapsamı ve doğrulaması yapıldı mı.
• Dahili link grafiği onarıldı mı.
• AI üretim SOP’leri ve prompt kütüphanesi güncel mi.
• Yayın otomasyonu ve rollback hazır mı.
• Değerlendirme panosu KPI’ları izliyor mu.

Creatys yaklaşımı

• Sprint tabanlı yayın.
• Standartlaştırılmış içerik ve şema bileşenleri.
• A B ve holdout ile nedensel ölçüm.
• Fail fast mantığı ile hızlı geri dönüşler.
• Gelir etkisine göre önceliklendirme.

Gecikmenin Bedeli, Trafik Kaybı ve Artan Elde Etme Maliyeti

1. Etki alanları

1.1 Fırsat maliyeti

• Tanım: Rakiplerin snippet ve SGE görünürlüğündeki artış nedeniyle kaçırılan organik tıklamalar.
• Ölçüm: Hedef sorgu listesi için GSC izlenim ve CTR, SERP özellik görünürlüğü takibi.
• Erken uyarı: Yüksek izlenim – düşük CTR sayfa ve sorgu kümeleri, rakip snippet işgali.

1.2 CPC ve CPA artışı

• Tanım: Organik kaybın ücretli kanallarla telafisi sonucu tıklama ve edinim maliyetlerinde artış.
• Ölçüm: Ücretli arama bütçesi, ortalama CPC ve CPA trendleri, organik – ücretli kanallar arası pay kayması.
• Erken uyarı: Marka araması ve ürün terimlerinde ücretli tıklama payının artması.

1.3 Marka araması azalması

• Tanım: Görünürlük düşüşüne bağlı marka adı içeren sorgularda izlenim ve tıklama gerilemesi.
• Ölçüm: GSC marka sorgu segmenti için izlenim, CTR, pozisyon.
• Erken uyarı: Direkt trafik ve tekrar ziyaret oranında düşüş.

1.4 Teknik borç

• Tanım: Şema, performans ve içerik güncellemelerinin ertelenmesi nedeniyle biriken iş yükü.
• Ölçüm: Şema hata oranı, CWV eşiği ihlalleri, kırık bağlantı sayısı, yetim sayfa adedi.
• Erken uyarı: Yayın sürelerinin uzaması, geri alma sıklığının artması.

2. Basit hesap çerçevesi

2.1 Değişkenler

• Mevcut İzlenim: GSC 28 gün toplam izlenim.
• Hedef tıklama oranı artışı: CTR hedef – mevcut CTR.
• Dönüşüm oranı: GA4 form_submit veya satış oranı.
• Ortalama sipariş değeri: AOV.
• Ortalama tıklama başına maliyet: CPC.

2.2 Formüller

• Ek Trafik = Mevcut İzlenim × Hedef tıklama oranı artışı
• Ek Gelir = Ek Trafik × Dönüşüm oranı × Ortalama sipariş değeri
• Telafi Bütçesi = Ek Trafik × Ortalama tıklama başına maliyet

2.3 Örnek senaryo hesaplaması

• Varsayımlar: Mevcut İzlenim 500000, mevcut CTR yüzde 2.4, hedef CTR yüzde 3.0, Dönüşüm oranı yüzde 2.0, AOV 40, CPC 0.60.
• Hedef tıklama oranı artışı: 3.0 yüzde – 2.4 yüzde = 0.6 yüzde puan = 0.006.
• Ek Trafik: 500000 × 0.006 = 3000 tıklama.
• Ek Gelir: 3000 × 0.02 = 60 dönüşüm; 60 × 40 = 2400 gelir birimi.
• Telafi Bütçesi: 3000 × 0.60 = 1800 birim.
• Yorum: Gecikme her 28 günde yaklaşık 3000 organik tıklama ve 2400 gelir birimi fırsat maliyeti, telafi için 1800 birim ücretli bütçe ihtiyacı doğurur.

3. Etki – metrik eşlemesi

• Fırsat maliyeti: Snippet payı, SGE görünürlük oranı, hedef sorgu bazlı CTR.
• CPC ve CPA artışı: Ücretli tıklama payı, ortalama CPC, ortalama CPA.
• Marka araması azalması: Marka sorgu izlenimi, direkt trafik, tekrar ziyaret.
• Teknik borç: Şema hata oranı, LCP – INP – CLS yüzde 75 değerleri, kırık link oranı.

4. Gecikme teşhis adımları

• Adım 1: Hedef sorgu kümeleri için GSC’de pozisyon 1 ile 10 arası olup CTR site medyanının altında olanları listeleme.
• Adım 2: Aynı kümeler için snippet varlığını ve SGE alıntılanma sinyalini kontrol etme.
• Adım 3: GA4’te organik – ücretli kanal payı değişimini ve marka araması eğilimini inceleme.
• Adım 4: Şema doğrulama, kırık link ve CWV hatası ısı haritası oluşturma.
• Adım 5: Ek Trafik – Ek Gelir – Telafi Bütçesi hesaplarını küme bazında çalıştırma.

5. Kontrol listesi – doğrulama ölçütleri

• Topik haritası güncel mi: Son 30 gün yeni sorgular ve SGE soruları işlendi.
• Şema kapsamı ve doğrulaması: Hedef sayfaların yüzde 95 ve üzeri geçerli JSON-LD.
• Dahili link grafiği: Yetim sayfa 0, link derinliği en fazla 3 katman.
• AI üretim SOP ve prompt kütüphanesi: Son revizyon tarihi 30 günden yeni.
• Yayın otomasyonu ve rollback: Canary – yüzde 10 – yüzde 25 – yüzde 50 – yüzde 100 akışı tanımlı.
• Değerlendirme panosu: SGE görünürlüğü, snippet payı, CTR, CWV ve form_submit haftalık görünür.

6. Önceliklendirme modeli

• Skor = Etki × Güven × Kolaylık.
• Etki: Ek Trafik ve Ek Gelir potansiyeli.
• Güven: geçmiş deney etkisi, veri kalitesi, rekabet yoğunluğu.
• Kolaylık: efor saati, bağımlılık sayısı, yayın riski.
• Uygulama: İlk 5 madde sprint backlog’una alınır, geri kalan için bekleyen liste oluşturulur.

7. Creatys yaklaşımı

• Sprint tabanlı yayın: Haftalık yayın slotları ve kademeli açılım.
• Standart içerik ve şema bileşenleri: Başlık, özet, SSS, kaynak kutusu, Article – FAQPage – BreadcrumbList.
• Nedensel ölçüm: A B ve holdout tasarımları, en az iki tam hafta pencere.
• Fail fast: Negatif etki eşiklerinde otomatik dondurma ve rollback.
• Gelir etkisine göre öncelik: Ek Gelir ve Telafi Bütçesi büyüklüğüne göre sıralama.

8. Risk ve sınırlamalar

• Mevsimsellik ve kampanya etkileri: Holdout kullanımı ve ön son fark analizi zorunlu.
• Veri bütünlüğü: Olay adlandırma standardı ve dataLayer alanları denetlenmeli.
• Deney çakışması: Aynı kümede aynı anda tek deney kuralı uygulanmalı.

9. Uygulama çıktıları

• Küme bazlı Ek Trafik, Ek Gelir, Telafi Bütçesi tablosu.
• Önceliklendirilmiş backlog ve sprint planı.
• Haftalık pano ve uyarı eşikleri.
• SOP revizyonu ve yayın notları arşivi.

SGE çağında sürdürülebilir görünürlük, beklemeyi değil veri temelli sürekli entegrasyonu, sprint odaklı üretimi ve nedensel ölçümü gerektirir;

Not: SOP, Standard Operating Procedure ifadesinin kısaltmasıdır. Türkçede Standart İşletim Prosedürü veya Standart Operasyon Prosedürü olarak kullanılır. Bir işin ya da sürecin kim tarafından, hangi adımlarla, hangi araç ve kontrol ölçütleriyle, istisna durumlarında nasıl yürütüleceğini yazılı olarak tanımlayan dokümandır.