Bir işletmenin Google ve yapay zekâ tabanlı arama motorlarında otoriter bir görünüm kazanması için, işletme sahibinin kim olduğunun açıkça belirtilmesi ve bu kişinin mesleğiyle ilişkilendirilmiş biçimde çevrim dışı ve çevrim içi kaynaklarda tutarlı şekilde anılması kritik öneme sahiptir.
Bu durum, hem algoritmaların güven sinyali oluşturmasını hem de kişi ve marka arasında güçlü bir bağ kurulmasını sağlar. Arama motorları, işletmenin yalnızca web sitesiyle değil, aynı zamanda sahibinin mesleki kimliği, sektörel katkıları ve diğer çevrim içi varlıklarıyla desteklendiğinde daha yüksek güven puanı belirler.
Markanın kurucusu veya yöneticisinin sektörle ilişkilendirilmiş olarak görünmesi, “E-E-A-T” (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) kriterleri kapsamında işletmenin dijital otoritesini doğrudan güçlendirir.
Günümüzde yalnızca bir web sitesine sahip olmak, arama motorlarında güçlü bir konum elde etmek için yeterli değildir
Google ve yeni nesil yapay zekâ tabanlı arama motorları, bir işletmenin güvenilirliğini değerlendirirken sadece sitenin içeriğine değil, markanın arkasındaki kişiye de odaklanır. Bu nedenle işletme sahibinin kim olduğunun açıkça belirtilmesi ve mesleğiyle ilişkilendirilmiş biçimde çevrim içi görünürlük kazanması büyük önem taşır.
Arama algoritmaları, bir markanın otorite düzeyini değerlendirirken, “kim söylüyor?” sorusuna yanıt arar. Yani markanın kurucusu veya yöneticisi kendi alanında tanınmış, sektörle ilişkilendirilmiş ve farklı dijital kanallarda tutarlı bir şekilde anılıyorsa, bu durum hem işletmenin hem de web sitesinin güvenilirliğini artırır. Örneğin, bir diş kliniği sitesinde doktorun adı, uzmanlık alanı ve yayınlarının yer alması; ya da bir dijital ajans sitesinde kurucusunun sektörel deneyimi ve referanslarının belirtilmesi, arama motorlarına güçlü bir “otorite sinyali” verir.
Bu yaklaşım, Google’ın E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) olarak tanımladığı temel kalite çerçevesiyle doğrudan ilişkilidir.
E-E-A-T, içeriklerin yalnızca doğru olmasını değil, aynı zamanda güvenilir bir kaynak tarafından üretilmiş olmasını da ister. İşletme sahibi veya uzman kişi, kendi adıyla tanınır hale geldiğinde, bu çerçevenin “uzmanlık” ve “güvenilirlik” boyutları da güçlenir.
Ayrıca yalnızca web sitesi üzerinde değil, LinkedIn, Google Business Profile, sektörel dizinler, röportajlar, blog yazıları ve basın kaynakları gibi dış kanallarda da aynı kimliğin tutarlı biçimde yer alması gerekir. Bu bütünlük, hem kullanıcıların hem de yapay zekâ sistemlerinin gözünde markayı “tekil bir uzman kaynak” olarak konumlandırır.
Bir işletmenin arama sonuçlarında öne çıkması sadece teknik SEO uygulamalarıyla değil, markanın arkasındaki insanın görünür, güvenilir ve sektörel olarak tanınır olmasıyla mümkündür. Gerçek bir otorite inşası, kişi ve kurum kimliğinin birlikte dijital sahada tutarlı şekilde temsil edilmesiyle başlar.
