Konu Başlıkları
SEO’nun İlk Yılları (1990’lar)
Arama motoru optimizasyonu (SEO), internetin hayatımıza girmesiyle birlikte, dijital dünyada yerini bulmaya başladı. 1990’larda web siteleri sadece birkaç sayfadan oluşan, statik HTML tabanlı basit yapılara sahipti. Bu dönemde, Google gibi popüler arama motorlarının yerine, Yahoo, AltaVista, Ask Jeeves ve Lycos gibi erken dönem arama motorları kullanılıyordu.
SEO, o dönemde yalnızca sayfa başlıklarının ve meta etiketlerinin optimize edilmesine dayanıyordu. Çünkü algoritmalar oldukça basitti ve bir sitenin üst sıralarda yer almasını sağlamak, birkaç temel optimizasyonla mümkün oluyordu.
Meta Etiketler ve Anahtar Kelime Doldurma: 1990’larda SEO, büyük ölçüde meta etiketlerine ve anahtar kelimelere dayanıyordu. Web yöneticileri, web sitelerinin HTML kodlarına anahtar kelimeleri ekleyerek, bu sayede sitelerinin daha fazla dikkat çekmesini sağlayabiliyordu.
O dönemde, arama motorları bu anahtar kelimeleri sıralama kriteri olarak kullandığı için, “anahtar kelime doldurma” (keyword stuffing) gibi etik dışı uygulamalar oldukça yaygındı. Web siteleri, alakasız ya da aşırı derecede tekrar eden anahtar kelimelerle dolu sayfalarla sıralamalarda yükselebiliyordu.
Backlinklerin Rolü: 1990’ların sonlarına doğru backlinkler (geri bağlantılar), siteler arasındaki bağlantıları gösteren ve sitenin popülaritesini işaret eden bir unsur olarak önem kazanmaya başladı. Ancak backlinklerin önemi, henüz Google’ın 1998 yılında piyasaya sürülmesiyle birlikte tam anlamıyla ortaya çıkmamıştı.
Google’ın Gelişi ve SEO’da Dönüm Noktası (1998-2000’ler)
SEO’nun bugünkü haline evrilmesinde en önemli olay, Google’ın 1998 yılında piyasaya sürülmesi oldu. Google, devrim niteliğindeki PageRank algoritması ile arama motoru dünyasında büyük bir değişime yol açtı. Bu algoritma, bir web sitesinin kalitesini yalnızca anahtar kelimelere dayanarak değil, diğer sitelerden aldığı backlinkler ve bu sitelerin otoritelerine dayanarak belirlemeye başladı. Bu, SEO’nun gidişatını tamamen değiştiren bir gelişmeydi.
Google’ın İlk Büyük Güncellemeleri: Google’ın piyasaya sürülmesinden sonra, SEO dünyası hızlı bir evrim geçirdi. 2000’lerin başında Google Toolbar ile PageRank metriği herkesin erişimine açıldı ve bu, web sitesi sahiplerinin sıralamaları hakkında daha fazla bilgi sahibi olmasını sağladı.
Black Hat SEO ve Google’ın Mücadelesi (2000’ler)
Google’ın gelişimiyle birlikte, SEO dünyasında black hat adı verilen etik dışı teknikler yaygın hale geldi. Bu teknikler, Google’ın algoritmalarını yanıltarak hızlı sıralama elde etmeyi amaçlıyordu. Ancak bu, uzun vadede sitelere zarar verebilecek bir stratejiydi.
İçerik ve Kullanıcı Deneyiminin Önem Kazanması: 2010’lu yıllar, SEO’nun tamamen içerik ve kullanıcı deneyimi odaklı bir hale geldiği yıllar olarak bilinir. Google, 2010 ve sonrasında yaptığı büyük algoritma güncellemeleriyle SEO’yu baştan aşağı değiştirdi.
Panda Güncellemesi (2011): Google, 2011 yılında yaptığı Panda Güncellemesi ile düşük kaliteli içeriklere sahip siteleri cezalandırmaya başladı.
Penguin Güncellemesi (2012): 2012 yılında gelen Penguin Güncellemesi ise, backlink manipülasyonlarını hedef aldı.
Mobil Uyumluluk ve Hız: 2015 yılında Google, mobil cihazlardan yapılan aramalarda mobil uyumlu sitelere öncelik vermeye başladı.
Sesli Arama ve Yapay Zeka Destekli SEO (2020 ve Sonrası)
RankBrain ve Yapay Zeka: Google’ın yapay zeka destekli RankBrain algoritması, kullanıcıların arama niyetini anlamada devrim niteliğinde bir gelişmeydi.
BERT Algoritması: 2019 yılında duyurulan BERT, doğal dil işleme (NLP) teknolojisi ile kullanıcıların yaptığı aramaları daha iyi anlamaya yönelik bir algoritma güncellemesiydi.
Bu, SEO’nun yalnızca anahtar kelime bazlı değil, kullanıcıların sorgularını doğru bir şekilde yanıtlayan ve anlamlı içerikler sunan bir yapıya sahip olmasını gerektirdiğini ortaya koydu.
Sesli Arama ve Mobil Öncelikli SEO: Akıllı telefonların yaygınlaşmasıyla birlikte, sesli arama teknolojisi hızla popüler hale geldi.