SEO, İçerik ve PR Ölçümüne Dair Yeni Yaklaşımlar

Google’ın son sızıntıları, sıralama sisteminde kullanıcı etkileşiminin önemine işaret ediyor. Bu, SEO’nun sadece teknik bir mesele olmadığını, aynı zamanda kitle davranışlarını etkilemenin de önemli olduğunu gösteriyor.

SEO, İçerik ve PR Nasıl Ölçülmeli?

Google’ın son sızıntıları, içeriklerinizin veya sunduğunuz hizmetlerin, kullanıcıların arama davranışlarını nasıl etkilediğini ölçmenin sıralama açısından önemli olduğunu vurguluyor. Yani, SEO sadece bağlantı inşası veya anahtar kelime optimizasyonuyla sınırlı değil. Kitlelerin davranışlarını etkileyen senaryolar tasarlamak da önemli.

Örneğin, SEO’nun geleceği, kullanıcıların arama davranışlarını etkileyen içerikler üretmekte yatıyor. Google’ın amacı, kullanıcılar için gerçekten faydalı olan içerikleri sıralamak. Bu yüzden, SEO stratejinizin, sahip olduğunuz varlıkların ve mesajların kullanıcıların arama davranışlarını nasıl etkilediğini ölçmesi gerekiyor.

Kullanıcı Davranışını Ölçmenin Önemi

Google’ın son sızıntıları, sıralamada kullanıcı etkileşiminin giderek daha fazla önem kazandığını gösteriyor. Bu durum, SEO, içerik üretimi ve PR entegrasyonunun önemini artırıyor.

Google Kullanıcı Etkileşimine Önem Veriyor

Sızıntılara göre Google, tıklama verileri, tekrar ziyaretçiler ve site trafiği gibi kullanıcı etkileşimlerine büyük önem veriyor. AI’nin de bu verileri kullanarak sıralama algoritmalarında etkili olduğu düşünülüyor. Marka aramaları, organik görünürlüğü etkileyebilir ve bu nedenle marka arama hacmi de önemli bir gösterge haline geliyor.

SEO Stratejinizi Nasıl Geliştirmelisiniz?

SEO, içerik ve PR stratejilerinizi entegre ederek, kullanıcıların arama davranışlarını etkileyecek senaryolar oluşturmalısınız. İşte basit bir senaryo:

Senaryo: Bir içerik varlığı oluşturursunuz, bu içerik PR kapsamında yer alır ve izleyici bu içeriği Google’da arar. Belki anahtar kelimeler üzerinden bulamaz ama marka isminizi aratarak bulur. Ardından, çözüm arayışlarında tekrar tekrar sitenize dönerler.

Bu senaryoya göre hareket ederek aşağıdaki ölçümleri dikkate almalısınız:

Ölçüm 1: Varlık NPS (Net Promoter Score)

İçeriklerinizin veya fikirlerinizin ne kadar yaygın olarak önerildiğini ölçer. NPS, kullanıcıların memnuniyetini ve sadakatini ölçmek için kullanılan bir puanlama sistemidir. Kullanıcılarınıza şu soruyu sorabilirsiniz: “İçeriğimizi bir arkadaşınıza veya iş arkadaşınıza tavsiye etme olasılığınız nedir?”

NPS Değerleri:

• Destekçiler (9-10): İçeriklerinizi başkalarına önermeye istekli, sadık kullanıcılar.
• Pasifler (7-8): İçerikten memnun ama rekabetçi içeriklere de açık kullanıcılar.
• Karşıtlar (0-6): İçeriklerinizden memnun olmayan ve olumsuz konuşan kullanıcılar.

Ölçüm 2: Fikir Benimseme Oranı

Kullanıcılarınızın fikirlerinizi ne kadar benimsediğini ölçer. Fikir benimseme oranı, belirli bir içerik yayımlandıktan sonra, izleyici kitlesinin bu fikri ne kadar kullandığını gösterir. Bu, pazar uyumunu ve etkileşim sinyallerini anlamanızı sağlar.

Hesaplama Yöntemi:

• Kitle Segmenti Büyüklüğü: İzleyici kitlenizin büyüklüğü.
• Kitle Kullanım Büyüklüğü: İçeriğinizi kullanan kişi sayısı.

Formül:

cssKodu kopyalaFikir Benimseme Oranı = (kitle kullanım büyüklüğü / kitle segmenti büyüklüğü) X 100%

Ölçüm 3: Aktivasyona Geçiş Süresi

Kullanıcılarınızın sitenizde harekete geçme süresini ölçer. Bu, içeriğinizle etkileşime geçtikten sonra kullanıcının harekete geçme süresini gösterir. Aktivasyona geçiş süresi, markanızla ilgili aramalar, belge indirmeleri veya teklif talepleri gibi çeşitli etkinlikleri içerir.

Ölçüm Yöntemi:

• Aktivasyon Noktası: Kullanıcıların tetiklemesini istediğiniz etkinlikler.
• İçeriği Okuyan veya İçerikle Etkileşime Geçen Kişi Sayısı.
• Belirli Etkinlikler Etrafında Harekete Geçen Kişi Sayısı.

Ölçüm 4: Marka Arama Hacmi

Kullanıcıların arama motorlarında markanızı arayıp aramadığını ölçer. Google Search Console gibi araçlarla, markanızla ilgili arama hacmini takip edebilirsiniz. Bu hacim, markanızın ne kadar ilgi gördüğünü gösterir.

Stratejinize Etkisi

SEO ve PR stratejilerini kullanıcı davranışını ve etkileşimini etkilemek için entegre etmek, organik görünürlüğü ve sıralamaları maksimize etmek için önemlidir. Google’ın son sızıntıları, kullanıcı etkileşiminin önemini vurguluyor ve bu nedenle SEO, içerik ve PR’ı entegre ederek anlamlı etkileşimler yaratmalısınız.

Kullanıcı davranışını etkileyen ve arama motoru sıralamalarını etkileyen etkileşim odaklı ölçümler, kitlelerin ilgisini çekmek için önemlidir. Bu nedenle, içeriklerinizi sadece algoritmalara göre değil, kitlelerin gerçek ihtiyaçlarına göre oluşturun ve entegre PR ve SEO stratejileri tasarlayın.

SEO dünyasında kalıcı başarı, sadece teknik düzeltmelerle değil, kullanıcı etkileşimini ve arama davranışını şekillendiren stratejilerle mümkün olacaktır. Bu yeni yaklaşımları benimseyerek, Google’ın sürekli değişen algoritmalarının peşinde koşmak zorunda kalmazsınız ve içerikleriniz gerçekten kitlenize hitap eder.