Pazar/Rakip Derin Analizi, Niyet & Topik Boşluk Haritası, SGE/Chat Görünürlük Denetimi

Kısa sürede “neye, neden, nasıl yatırım yapılacağını” netleştiren bir keşif çalışması. Creatys, pazarı ve rakipleri sayılarla okur, arama niyetlerini kümeler, içerik boşluklarını çıkarır ve SGE/Chat tabanlı sonuçlarda markanızın görünürlüğünü ölçüp bir taktik setiyle teslim eder.

Neden Gerekli?

• Kaynak israfını önler: Hangi konu ve sayfaların iş getireceği baştan belirlenir.
• Hızlı odak: “Önce nereden başlamalıyız?” sorusunun cevabı açık olur.
• SGE/Chat gerçekliği: Klasik SERP kadar, yapay zekâ özetlerinde görünmek de kritiktir.

Creatys’in Yaklaşımı

• Veri temelli: GSC/GA4 + üçüncü taraf veri ve SERP gözlemi.
• Niyet odaklı: Sorguları “bilgi, karşılaştırma, işlem” gibi sınıflara ayırırız.
• Küme mantığı: Pillar-cluster yapısıyla içerik mimarisi netleşir.
• SGE/Chat uyumu: Soru-cevap, doğrudan yanıt, kaynak güveni, şema ve bağlam.

Kapsam (Özet)

1. Pazar & Rakip Derin Analizi
   • Pazar hacmi, sezonluk dalga, rakiplerin payı ve içerik derinliği
   • Rakip trafik kaynakları, en görünür sayfalar, snippet/PAA alanları
2. Niyet & Topik Boşluk Haritası
   • Ana konu → alt konu → soru kümeleri
   • “Var / Yok / Zayıf” içerik işaretleri, öncelik skoru (potansiyel × çaba)
3. SGE/Chat Görünürlük Denetimi + Taktik Seti
   • Yapay zekâ destekli arama/sohbet yüzeylerinde marka ve rakip taraması
   • “Öne çıkarma” fırsatları: doğrudan yanıt biçimleri, kaynak kutuları, şema alanları
   • Önerilen içerik kalıpları (TL;DR, karar tablosu, SSS, kanıt/kaynak)

Çalışma Adımları

1. Hazırlık (1-2 gün)

• Erişimler: GSC, GA4; hedefler ve örnek müşteri yolculuğu.
• Ölçüm çerçevesi: takip edilecek temel KPI listesi.

2. Veri Toplama & Teşhis (3-5 gün)

• Pazar ve rakip görünürlüğü; sorgu niyet sınıflandırması.
• SGE/Chat yüzeylerinde örnek akışlar ve marka görünümleri.

3. Haritalama & Önceliklendirme (2-3 gün)

• Topik/varlık haritası ve içerik boşluk listesi.
• “Hızlı kazanım / temel / stratejik” ayrımı ile puanlama matrisi.

4. Teslim & Yol Haritası (1 gün)

• Yönetici özeti, taktik seti ve 4 haftalık uygulanabilir plan.

Teslimatlar

• Yönetici Özeti (1-2 sayfa): Fırsat alanları, riskler, 30/60/90 gün yol haritası.
• Topik & Niyet Haritası: Kümeler, hedef sorgular, içerik derinlik notları.
• İçerik Boşluk Listesi: “Var/Yok/Zayıf” işaretleri ve öncelik puanları.
• SGE/Chat Denetim Notları: Görünürlük örnekleri, kaynak/kanıt gereksinimleri.
• Taktik Seti: Doğrudan yanıt şablonları, SSS iskeleti, TL;DR/karar tablosu önerileri.
• Ölçüm Çerçevesi: İzlenecek KPI listesi ve raporlama taslağı.

Örnek KPI’lar

• Hedef kümelerde snippet/PAA payı
• SGE/Chat yüzeylerinde görünür kaynak sayısı
• Hedef sorgularda CTR artışı
• İlk sayfa (pozisyon 1-10) anahtar kelime sayısı
• Mikro dönüşümler: form_start, form_submit, call_click

Nerede Fark Yaratır?

• Yeni alan keşfi: Rakiplerin zayıf kaldığı soru kümeleri, niş alt konular
• Hızlı kazanım: Pozisyonu “5-15” bandında olan ama düşük CTR’lı sayfalar
• SGE uyumu: Doğrudan yanıt kalıpları ve güvenilir kaynak mimarisi
• Mimari netliği: İç link kümeleri, yetim sayfaların sıfırlanması

Sık Sorulanlar

Bu çalışma tek başına yeterli mi?
Yol haritası ve taktik setini üretir. En iyi sonuç, “Hızlı Kazanım”, “Yeni İçerik” ve “A/B Test” modülleriyle birlikte gelir.

SGE/Chat sonuçları kontrol edilebilir mi?
Tam kontrol yoktur; ancak doğru format (doğrudan yanıt, güvenilir kaynak, şema) görünme olasılığını artırır.

Ne kadar sürede teslim edilir?
Standart kapsam 7-10 iş gününde tamamlanır.

Çıktılar nasıl kullanılır?
Doğrudan sprint planına dönüşür: hangi sayfalar, hangi başlık/özet/SSS, hangi şema ve hangi iç linklerle ilerleyeceğiniz netleşir.

“Strateji & Araştırma” çalışması, içerik ve teknik uygulamalara sağlam bir temel sunar. Neye odaklanacağınızı, hangi sırayla ilerleyeceğinizi ve SGE/Chat çağında nasıl görünür olacağınızı somutlaştırır. Sonraki adım, aynı çizgide hızlı ve güvenli uygulamadır.

Strateji & Araştırma Örneği (Dijital Pazarlama Sektörü)

Pazar/Rakip Derin Analizi – Niyet & Topik Boşluk Haritası – SGE/Chat Görünürlük Denetimi

Dijital pazarlama ajansları için rekabet “saatlik ihale” gibidir: tıklama maliyetleri yükselir, içerik çoğalır, karar verenler hız ister. Bu yüzden “nerede görünür olmalıyız, ne üretmeliyiz, hangi sırayla?” sorularının yanıtı net olmalı. Creatys’in Strateji & Araştırma çalışması tam burada devreye girer: pazarı sayılarla okur, niyete göre kümeler, içerik boşluklarını çıkarır ve SGE/Chat yüzeylerinde görünür olmak için taktik seti sunar.

Ne yapıyoruz?

• Pazar & rakip derin analizi: Hacim, sezonluk dalga, rakiplerin en görünür sayfaları, hangi SERP özelliklerini (snippet/PAA/video/yerel paket) kazandıkları.
• Niyet & topik boşluk haritası: “Keşif (bilgi) – Kıyas – İşlem” niyetlerini ayırır; “Var/Yok/Zayıf” içerik envanteri çıkarır, öncelik puanı veririz.
• SGE/Chat denetimi: Google SGE, ChatGPT, Perplexity, Gemini gibi yüzeylerde ajans/marka görünürlüğü; doğrudan yanıt formatları ve kaynak gereksinimleri.
• Taktik seti: Doğrudan yanıt paragrafı, TL;DR, karar tablosu, SSS iskeleti; şema alanları ve iç link kuralları.

Dijital pazarlama özelinde baktığımız başlıklar

• “Ajans” aramaları: “dijital pazarlama ajansı”, “seo ajansı”, “google ads ajansı”, “içerik ajansı”, “b2b performans pazarlama”.
• Karar niyeti sinyalleri: “fiyat/paket”, “sözleşme/taahhüt”, “örnek çalışmalar/case study”, “referanslar”.
• Yerel görünürlük: “[şehir] dijital pazarlama ajansı” sorgularında yerel paket, GBP (Google Business Profile) tutarlılığı.
• Kanıt & güven: Vaka yazıları, ölçüm ekran görüntüleri, bağımsız kaynak atıfları, sertifika/partner rozetleri.
• MarTech & entegrasyon: CRM/otomasyon (HubSpot, GA4, GTM, Looker Studio) anlatıları; veri akış şemaları.

Örnek Topik & Niyet Haritası (dijital pazarlama)

Öncelik potansiyel × çaba ile puanlanır. “Var/Yok/Zayıf” mevcut içerik seviyesini gösterir.

SGE/Chat görünürlük denetimi (örnek bulgular)

• “dijital pazarlama ajansı fiyat”: SGE’de fiyat aralığı örnekleri dönüyor; birçok ajans sayfasında net aralık yok.
  Aksiyon: Şeffaf fiyat aralığı + kapsam tablosu, “fiyata etki eden kalemler” TL;DR.
• “b2b lead generation turkiye”: SGE özetinde vaka/kanıt isteyen söylem var; kaynak kutusunda rakip blog yer alıyor.
  Aksiyon: Kısa case snippet’leri (önce/sonra KPI), kaynak/kanıt bölümü, schema Article.
• “sge uyumlu seo nedir”: Doğrudan yanıt paragrafı olan içerikler öne çıkıyor.
  Aksiyon: H2 altında alt soru + kısa cevap blokları, SSS ve iç linklerle güçlendirme.

Taktik seti (uygulama şablonları)

• Doğrudan Yanıt (60-80 kelime): Soruyu tek paragrafta net yanıtla; sınır/koşul belirt; gerekirse yönteme bir cümleyle işaret et.
• TL;DR (3-5 madde): Kim için, en kısa çözüm, beklenen etki, süre/kapsam, ölçüm.
• Karar tablosu (mini): “Hangi senaryoda hangi modül?” (CTR Rescue, İç Link Onarımı, SGE Optimize vb.)
• SSS iskeleti: Nedir, nasıl yapılır, ne kadar sürer, yaygın hatalar, nasıl ölçülür.
• Şema alanları: WebSite/Organization/Breadcrumb/Article/FAQ; doğrulama zorunlu.
• İç link kuralları: Sütun sayfaya ≥2; kardeş sayfalar arası ≥1; yetim=0; anchor doğal ve niyet uyumlu.

Ölçüm (KPI’lar)

• Snippet/PAA payı, SGE tetik oranı, CTR (hedef sorgular)
• Pozisyon 1-10 anahtar kelime sayısı
• Mikro dönüşümler: form_start, form_submit, call_click
• CWV hedefleri: LCP ≤ 2.5 s, INP ≤ 200 ms, CLS ≤ 0.10

30/60/90 gün örnek plan

• 30 gün: 6 sayfada CTR Rescue (başlık/özet/SSS), Article+FAQ şeması; 1 sütun sayfada karar tablosu.
• 60 gün: 8-12 yeni sayfa (cluster’a göre), iç link mimarisi tamamlanır; 2 A/B test başlar.
• 90 gün: Programatik mini şablon (10 sayfa), PR/link light kampanyası; CWV bütçesi.

Teslimatlar

• Yönetici özeti (1-2 sayfa)
• Topik & niyet haritası (tablolu)
• İçerik boşluk listesi (Var/Yok/Zayıf + öncelik)
• SGE/Chat denetim notları (ekran görüntüsü/örnek akış)
• Taktik seti şablonları (DA, TL;DR, SSS, karar tablosu)
• Ölçüm çerçevesi (KPI listesi ve pano taslağı)

SSS

Bu çalışma tek başına yeterli mi?
Yol haritasını ve şablonları üretir. En iyi sonuç, CTR Rescue, İç Link & Mimari, SGE Optimize ve A/B Testmodülleriyle gelir.

SGE/Chat’te görünürlük garanti mi?
Garanti yoktur; fakat doğru format (doğrudan yanıt, güvenilir kaynak, şema) olasılığı artırır.

Ne kadar sürer?
Standart kapsam 7-10 iş günü.

Strateji & Araştırma, dijital pazarlama ajansları için kaynakları doğru noktaya odaklayan bir keşif çalışmasıdır. Nerede konuşacağınızı, ne söyleyeceğinizi ve hangi sırayla ilerleyeceğinizi somutlaştırır. İsterseniz, sektörünüzdeki örnek harita ve taktik setini 30 dakikalık bir görüşmede birlikte gözden geçirelim.