Konu: Pazarı ve rakipleri anlamak, arama niyeti (intent) ve konu kümeleri (topic clusters) üzerinden fırsat alanlarını netleştirmek. Amaç; sprintte uygulanacak içerik ve teknik adımlar için veri temelli bir yol haritası oluşturmaktır.
Nedir?
Pazar/Rakip Analizi: SERP manzarası, rakip içerik kapsamı, otorite sinyalleri ve SERP özellikleri (snippet, PAA, video, yerel paket) incelenir.
Topik Haritası: Ana konu (pillar) ve onu besleyen alt konular (cluster) ile soru kümelerinin hiyerarşik haritalanmasıdır.
Niyet Haritası: Hedef sorguların kullanıcı niyetine göre sınıflandırılması (Informational, Commercial, Transactional, Navigational, Local) ve buna uygun sayfa/şablon eşlemesi.
Neden Önemlidir?
- Öncelik: Etki/çaba dengesine göre “hızlı kazanım” ve “stratejik” iş listesi çıkar.
- Uyum: İçerik, şema ve sayfa şablonları arama niyeti ile eşleşir.
- Risk Kontrolü: Sprint boyunca “ne, neden, nasıl” sorularına net cevap verir.
Girdiler (Veri Kaynakları)
- GSC: Sorgu & sayfa performansı; marka/generik/coğrafi segmentler, pozisyon 5-15 yüksek gösterim düşük CTR vakaları.
- GA4: Olaylar (form_start, form_submit, call_click, search, outbound_click), hedef kitle ve cihaz dağılımı.
- SERP & SGE Gözlemleri: PAA, snippet, video, yerel sonuçlar, SGE/Chat görünürlüğü.
- Rakip Siteler: İçerik derinliği, yayın ritmi, şema kullanımı, iç link mimarisi.
- Log/İndeks Sinyalleri: 404/5xx, tarama bütçesi, site haritası kapsamı.
Yöntem (Adım Adım)
- Pazar & Rakip Profilleme: İlk 20-30 hedef sorguda görünür rakipleri, içerik tiplerini ve SERP özelliklerini çıkar.
- Mevcut Durum: GSC segmentleriyle marka/generik/yerel ayrımı; düşük CTR nedenleri (başlık, özet, niyet uyumsuzluğu).
- Topik Çıkarımı: Ana konu → alt konu → soru kümeleri; eş anlam/öznitelik ve varlık (entity) listesi.
- Niyet Sınıflandırması: Her hedef sorguyu intent’e bağla; uygun şablon eşlemesi (Article, FAQ, HowTo, Service, PLP/PDP).
- Boşluk Analizi: Rakipte var-bizde yok içerikler, zayıf derinlik, eksik şema, zayıf iç link alanları.
- Önceliklendirme: Etki × Zorluk (ICE vb.) skoru ile “Hızlı Kazanım / Stratejik” ayrımı; sprint backlog’u.
- Yol Haritası: Hafta 2 için başlık/özet/SSS hedefleri, Hafta 3 için yeni sayfa planı, şema & iç link kuralları.
Çıktılar (Teslimatlar)
- Önceliklendirilmiş Topik Haritası: Pillar/cluster listesi, soru kümeleri, hedef sorgu listesi.
- Niyet Matrisi: Sorgu → intent → hedef sayfa/şablon → önerilen CTA.
- Hızlı Kazanım Listesi (10 sayfa): Mevcut başlık, önerilen başlık, özet taslağı, 3-5 SSS, iç link önerisi.
- Şema Planı: WebSite/Organization/Breadcrumb + Article/FAQ/HowTo/Service eşlemesi ve doğrulama kuralları.
- İç Link Çerçevesi: Pillar’a ≥2 inlink, kardeşler arası ≥1, yetim=0 hedefleri.
Kontrol Listesi
- GSC/GA4 dışa aktarımlar alındı, segmentler hazır.
- Rakip SERP ekran görüntüleri ve özellik envanteri (PAA/snippet/video) derlendi.
- Topik & niyet haritası gözden geçirildi, çakışmalar giderildi.
- Şema şablonları (JSON-LD) prototipleri test edildi.
- Backlog, sprint haftalarına dağıtıldı (H2 teslimleri, H3 üretim, H4 test & rapor).
Kısa Örnek — B2B
Pillar: “Dijital Pazarlama Rehberi”
- Cluster: SEO Temelleri (Informational) → Article + FAQ
- Cluster: B2B Lead Generation (Commercial) → Service + FAQ
- Cluster: CRO Nedir? (Informational) → Article + HowTo
- Cluster: Pazarlama Otomasyonu (Commercial) → Service + FAQ
Örnek Sorgular: “b2b lead generation nedir”, “cogrudurum cro nasil yapilir”, “pazarlama otomasyonu fiyat” (Commercial/Transactional)
Kısa Örnek — E-Ticaret
Pillar: “Koşu Ayakkabısı Rehberi”
- Cluster: Ayak Tipine Göre Seçim (Informational) → Article + FAQ
- Cluster: Zemin Türleri (Informational) → Article
- Cluster: Numara Rehberi (Informational) → HowTo
- Cluster: Karşılaştırmalar (Commercial) → Article + Comparison blok
Bağlantı: Rehber → Kategori (PLP) → Ürün (PDP); PDP → ilgili cluster’a geri bağ.
KPI & Başarı Ölçümü
- İlk 2-4 haftada: CTR artışı (özellikle pozisyon 5-15 bandı), snippet/PAA payı.
- 8-12 hafta: İlk sayfa (1-10) sorgu sayısı, organik oturum, mikro dönüşümler (form/call).
- Sürekli: LCP/INP/CLS iyileşme, yetim=0, kırık link=0, tarama derinliği ≤3 tıklama.
Sık Hatalar
- Niyet eşleşmesi olmadan içerik üretmek (yanlış şablon, düşük CTR).
- Pillar/cluster kurmadan yayınlamak (otorite dağılır, gezinme zayıflar).
- Şemasız/snippet odaksız içerik (SERP yüzeylerinde görünürlük kaybı).
- İç linki sadece menüye bırakmak (gövde içi bağ eksikliği).
