Otorite PR'ı: Link Değil, Anılma
Daha 2013'te kimi SEO uygulayıcıları link inşasının öneminin azaldığını fark etti - ve onu ilişki temelli PR ile değiştirdi: Tarayıcıları beslemek yerine markayı doğrudan hedef müşterilerin önüne çıkarmak.
Dernek kaskadı. Önce bir sektörün ulusal mesleki derneği kazanılır - en zor kapı, en büyük kaldıraç. Ardından eyalet şubeleri çok daha kolay açılır; bölge/il düzeyi neredeyse kendiliğinden gelir. Formatlar: üyelere bültenler, dernek dergilerinde uzman makaleleri, dernek sitelerinde yazılar, röportajlar.
SEO dünyası neden omuz silkti: Getiri doğrudan izlenemiyordu - link yok, atıf yok, ROI alanı yok. Bütçe ölçülebilirliği izler: Optimize edilen önemli olan değil, ölçülebilir olandı. Link de - tıklama gibi - yalnızca bir vekildi.
Şimdi neden kazandırıyor: Dil modelleri ve yanıt motorları markaları; sektör medyasındaki, dernek yayınlarındaki ve röportajlardaki tutarlı, güvenilir anılmalardan öğrenir. Link PageRank aktarır; anılma varlığı (entity) inşa eder. Yapay zekâ yanıtında sıralama yoktur - yalnızca varlık ya da yokluk vardır. 2013'ün ilişki PR'ı, terim ortada yokken yapılan entity-building'di.