Arama payı (share of search)
Sektörünüzdeki marka adları toplam kaç kez arandıysa, bunun ne kadarının sizin adınız olduğu.
Ses payı yapay zeka yanıtlarında kimin anıldığını ölçer; arama payı ise insanların doğrudan hangi marka adını yazdığını ölçer. İkisi karıştırılır ama farklı şeyleri gösterir: biri makinenin ne söylediğini, öbürü insanın neyi hatırladığını.
Neden önemli, nasıl ölçülür ve sınırı
2 paragraf
KOBİ için değeri şudur: adınızın arandığı sayı, reklam durduğunda kalan taleptir. Sizi adıyla arayan kişi karşılaştırmayı çoktan yapmış olur; bu yüzden aynı ziyaretçi sayısında bile talebin niteliği yüksek olur. Sektördeki toplam içinde payınızın yönü, pazarlama çalışmasının kalıcı bir iz bırakıp bırakmadığını gösterir.
Ölçüm, marka adlarının arama hacmi verisinden okunur ve en az iki dönem karşılaştırılarak anlam kazanır; tek bir ölçüm yalnızca başlangıç noktasıdır. Katalogdaki paketler bu ölçüyü raporlamaz: sabit fiyatlı işler tek seferliktir, arama payı ise dönemler arası bir eğridir. Ölçüyü kendi takibinize almak isterseniz hangi marka adlarının sayılacağına baştan karar vermek gerekir, yoksa iki dönem aynı şeyi saymaz.