Sıfır tıklama (zero-click)

Çalışma saati, adres, kısa tanım gibi bilgiler artık sonuç ekranında veriliyor; kullanıcının siteye girmesine gerek kalmıyor. Aramanın karşılığı alınıyor ama ziyaret oluşmuyor.

Bunun ölçüme etkisi büyük: ziyaret sayısı düşerken talep aynı kalabilir, hatta artabilir. Yalnızca ziyaret sayısına bakan bir değerlendirme, iyi giden bir işi kötü gösterir ya da tersi.

Yapılacak iki şey var: yanıtın içinde doğru anılmak — marka adı, hizmet, konum — ve ziyaret gerektiren bilgiyi sayfada tutmak: fiyat aralığı, uygunluk, randevu, stok. Ölçüde de ziyaret sayısı yerine gelen talep sayısına bakmak gerekir.